字体字号对用户体验的影响

燃灯SEO搜索学院 2021-08-03 08:31:41 SEO知识 258

站长们越来越愿意在用户体验上下工夫,但提升用户体验可不是简单的事情,需要大量的调研、分析和实验。最近我们发现了一篇好文章,希望和广大站长分享。该文章是一位互联网交互设计师翻译的文章,原文作者在自己博客上分别测试了不同字体字号对用户点击行为造成的影响,有些结果与作者的预测是相符的,有些却出乎意料。

虽然国内外的互联网环境不同,原文中的结论并非全部适用于国内网站,但文章中的思路及实验方法,站长们是可以借鉴一下的。
 

译者:互联网交互设计师Miss Often      


多年前,麻省理工学院的研究人员已经证实字体影响我们的感受:差的字体使人无意识的反感,好的字体使我们感到高兴。如果字体能够影响我们的情绪,那同样会影响用户体验。


几周前,我决定探究字体对用户体验的影响究竟有多大。通过一系列的对比测试,仅仅在改变字体的情况下,我的网站用户粘度提高了38%。在开始详细讲述我的测试前,先解释下为什么字体对用户阅读有如此大的影响。


字体影响读者的情绪

字体通过两种方式影响我们的情绪。

认知偏见

首先,我们会自然而然的赋予某些字体及字体形式一定的内涵。好比我们对身边事物的看法经常受到认知偏差和生长文化的影响。例如,在美国,无衬线字体经常被用在政府书文上,而在英国,无衬线字体常被用在小报上。

用户感受到的信息经常会因为文章字体的变化而变化。

下面是我公司博客的两张截图,同一篇讲述如何用Wordpress建站的文章,但是用了两种相差较大的字体。可以注意到,由于使用字体的不同,相同的内容传递着不同的信息。

字体:The site`s normal (国外网站默认字体)


字体:Comic Sans


第二张Comic Sans 字体看上去远没有第一张可信、专业。这不是字母的线条、间距或字母的其他特性造成的,而是Comic Sans字体联想到孩子气。

可读性

事实上,一些字体本身比其他字体更具可读性。如果阅读一段文字时,我们的眼睛和大脑负荷越重,那我们对字体的感觉就更糟糕。

衬线字体最早用在印刷上,因为衬线有利于眼睛更快速的区分字母。电脑刚问世时,分辨率还很低,衬线字体又必须用矢量创建,而矢量在早期的低分辨率屏幕上无法很好的显示。这使得早期的设计师默认使用位图创建的无衬线字体。

在过去的几十年间,屏幕分辨率不断的发展。现在近距离也很难看见屏幕上的像素点,像Georgia这样的衬线字体也越来越流行。



字体测试

测试开始前,我最想知道:哪种字体最适合我的网站?我在一篇文章上进行了3种字体的对比测试:Georgia、Arial、 Verdana.我们通过文章的点击次数结合页面的跳失率和页面停留时间等行为来评估每种字体的表现。

以下是测试字体的文章片段,你可以预测下这3中字体的测试结果。


字体:Georgia


字体:Arial


字体:Verdana


我预测Georgia字体最适合我的网站,因为他可读性很强。Verdana最不适应我的网站。 和我预测的一样,Georgia确实最适合我的网站,但是Verdana字体不是最差的那个。使用Verdana字体时文章的点击量比使用Arial字体时多29.1%。



同时,使用Georgia字体时,平均页面停留时间更长,这表明用户阅读文章的内容更多。这点已经通过热点图得到证实。




字号测试

在证实了Georgia最适合我们的网页后,我们同样想知道,几号的字体最适合用户阅读。我觉得字号越大,也具有可读性。(好吧,我又预测错了)

首先我测试了14px、15px、 16px这组字号。在网站上使用上述相同的方法测试,结果显示,14px的字体最适合阅读。


PS:字号每加大一个像素,行距也相应加高了一个像素。

这个结果让我很吃惊,我之前阅读过的相关研究告诉我,用户阅读文章时,更大的字体能够吸引用户的注意力。并且很多可读性很高的网站都使用了20px以上的字号。

为了二次确认我的测试结果,我测试了另一组字号:10px、14px、18px、21px。结果再次证明,14px的字体最适合阅读。


这次试验让我知道,不论分组测试哪种试验,结果都会告诉你:对某些人奏效的事情未必对其他人奏效。对我们的博客使用的字体,或是发表的文章来说,14px的字体可能是个很好的选择。

字体优化的魅力

根据测试优化字体后,我们网站的用户体验有多大的提升?

自从我们整个网站使用14px的Georgia字体后,我们网站的平均跳失率(Bounce Rate)从88.0%下降到80.9%,7.1%的优化。每个页面的平均访问量从1.21上升到1.43,18.18%的优化;页面的平均停留时间提高了10分钟。




所有的这些都由分组测试(也叫A/B测试)得出的,并不是我个人观点。使用类似VWO或Optimizely这类分组测试工具,能够检测出哪种字体最适合你的读者,哪种方案更合适。

原文地址:http://sixrevisions.com/user-experience-ux/fonts-ux/

网站页面性能优化指南
关于网站URL设计的友好提示

猜你喜欢

  • 长尾关键词挖掘教程

    长尾关键词挖掘教程

    长尾关键词挖掘系列教程,通过各种方式、工具挖掘关键词,以便后期做用户需求分析、筛选关键词。
  • 网站排名SEO优化技巧

    网站排名SEO优化技巧

    网站排名SEO优化技巧,13年SEO大咖分享网站关键词排名思维。 课程链接: https://seo.dingdingkaike.com/course/courseDetail?course_id=14091
  • SEO进阶教程:(网站优化排名之百度SEO快排·技术

    SEO进阶教程:(网站优化排名之百度SEO快排·技术

    SEO是一门互联网的免费引流技术,门槛很低,当你学懂这套视频的时候,你可以用他适用任何的赚钱方式,也可以用到90%的网络营销技巧中,甚至创业【这门技术给了我很大的帮助,作此
  • 0基础织梦建站系列教程

    0基础织梦建站系列教程

    0基础开始学习织梦dedecms建站。 教室链接: https://seo.dingdingkaike.com/course/courseDetail?course_id=12017
  • 搜索SEO排名规则知识

    搜索SEO排名规则知识

    燃灯seo搜索学院晴天老师主讲,重点讲解搜索引擎给网站关键词片名的规则,通过本节课程,让同学们更清楚的了解到网站SEO优化的规则。 教室链接: https://seo.dingdingkaike.com/course/cou
  • SEO基础入门教程【必看】

    SEO基础入门教程【必看】

    燃灯SEO搜索学院官方出品,《SEO基础入门系列教程》已经帮助4万5000名学生在一个星期内充分掌握并灵活运用必学的操作,视频课程不断精细打磨,针对刚刚进入SEO行业的新手小白同学
  • wordpress建站基础教程

    wordpress建站基础教程

    wordpress建站课程,从0开始学习wordpress网站搭建。
  • 0基础实操建站教程【7分钟动手搭建一个网站】

    0基础实操建站教程【7分钟动手搭建一个网站】

    零基础的建站教程,跟着视频手把手操作,做到轻松建站【零代码,零成本】。

手机扫一扫添加微信

微信号:rdseo2